在中国误导消费者最严重的外国品牌！
[size=6]在中国误导消费者最严重的外国品牌[/size][img]http://www.ppsj.com.cn/images/head/538.gif[/img]
[size=5]Haagen-Dazs 哈根达斯
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一个失恋的女孩买了一盒哈根达斯，悲伤地想爱人不见了，只剩她一个人“独自享用这美
丽而昂贵的食物”——安妮宝贝写出了小资们的心声。有广告人说，哈根达斯可能不是世
界上最好的冰淇淋，但可能是最会卖概念的冰淇淋品牌。“爱我，就带我去吃哈根达斯”
，使哈根达斯因爱而贵。
胡先生第一次知道哈根达斯并不像想象的那样矜贵，是从做空姐的同学那里得知，在国际
航班上哈根达斯是免费的，而且还不大有人吃。一个留学生去了美国才发现，在中国被当
成奢侈品的哈根达斯在其发源地美国是个极普通的品牌，就如同和路雪之于中国，主要在
超市和自动售货机售卖，很少有专门店，很多美国人听都没听过；售价也很平民，国内卖
78元的家庭装在美国只卖2.99美元，“与一堆杂七杂八的我没有听说过的牌子的冰淇淋推
推搡搡地挤在橱窗后面，如同遭遇战乱沦落风尘的宫女”，这位留学生这样描述道。
哈根达斯在中国走高端路线，只选择在大城市的繁华地段开店。以至于有没有哈根达斯成
了衡量一个城市时尚与否的标志，一些城市的市长甚至呼吁哈根达斯的进驻。因为没有星
巴克、哈根达斯和宜家，广州一度被认为不时尚。2000年，哈根达斯在广州的第一家店开
张，特意请了当时最红的谢霆锋来剪彩，媒体和市民们很为广州“终于”有了哈根达斯而
兴奋。
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[size=5]Starbucks 星巴客：卖咖啡到卖情调[/size]
雅斯培．昆德在《公司精神》一书中讨论星巴克品牌时用了“咖啡宗教”这个词。他认为
星巴克的“咖啡宗教”是由具有大致相同的人生情调、社会身份的人组成的一个共同体。
星巴客主席兼CEO霍华德．舒尔茨说：“我们追求的不是最大限度的销售规模。我们试图让
我们的顾客体会品味咖啡时的浪漫。”他们的这一说法在中国得到了最好的体现：最黄金
的地段，最讲究情调的顾客，一派小资心仪的浪漫优雅。
但2006年起发博客请星巴客退出故宫的央视主持人芮成钢却认为：在西方人的普遍观念中
，星巴克是“不登大雅之堂的饮食文化的代表符号”，影视作品中也常拿“遍地都是星巴
克”、“星巴克开到白宫”等语言开涮。“在美国，星巴客遍布超市、商场、闹市区，星
巴客的绿色美人鱼标志的出现频率，比麦当劳的大M还高。在市中心任何一条路上开车，几
百米之内都能看到一个星巴克。有美国朋友开玩笑说：失火的时候美国消防队队员让马路
这边的星巴客顾客撤退，撤退到哪里？马路对面的另一家星巴客。因为，50米之外或是马
路对面肯定会有另一家星巴客。在美国的一个机场的候机大厅里，有调侃似的一个标语：
最后一家星巴客。在美国只卖4美元的星巴客，怎么可能要求它高档、优雅？
星巴客在美国是很物美价廉的大众饮料，算是咖啡中的快餐，但移民到了中国，却成了时
尚、优雅情调的元素之一。性质完全被改变。中国的星巴客消费者们甚至不再去关心口感
、价格、分量、质量这些原本最直接的咖啡要素，而更关注在星巴客所体验的情调。如果
说，星巴客在美国是卖咖啡，转到中国来，却成了销售情调和文化。
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[size=5]Evian 依云[/size]
当被问道“喝点什么”的时候，很多人习惯淡淡地说一句：“我只要依云水。”声音里有
掩饰不住的优越感。
一个依云迷一个月在餐厅、酒吧、家中、外出等饮水上的投入近千元，她认为只有这种精
美的水才能与自己的服饰搭配；一个注重细节的女人每天用依云水洗脸，她认为精致的女
人不仅要用CD香水，更应该把自己的每一个毛细孔都照顾到最好。依云水似乎成为了中国
人的时尚指标之一，好玩的是外国人看待依云水，却只相当于我们对待农夫山泉。
“很多人觉得依云水是玩时尚、玩奢侈，这是一种误解，如果是这样它很快就会过时，会
被更新潮的东西取代，为什么依云水在中国十多年来发展得越来越好，是因为依云水不只
是一个产品，它有着文化背景和附加价值，我们的定位不是奢侈品，我们追求的是天然、
健康、纯正的生活方式和健康理念。”
依云矿泉水香港及中国市场总监萧宝珍说。她解释，由于所有的依云水都是产自法国，加
上运输费用，在中国销售的依云水价格确实会比依云小镇本地高，但在全球其他地方，售
价都是统一的500毫升1欧元左右，例如在美国，这个价格就和美国本地矿泉水差不多，所
以成为大众消费品，而中国的消费水平较低，比较之下，依云水就显得特别贵，被人称为
“奢侈水”，因此依云水开发中国市场的难度和挑战也很大。
虽然过去5年中销售额翻了几番，但萧宝珍看来，依云水在中国依然处于起步阶段，因为教
育消费者是一个长期的任务，“人们都开始意识到水对身体的重要性，我们的目标消费者
不一定要是高收入的人群，而是真正拥有健康生活理念的人。”
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[size=5]美宝莲、玉兰油、巴黎欧莱雅[/size]
美宝莲、玉兰油绝对是国内“名价比”(知名度/价格)最高的化妆品品牌。在中国，几乎每
一个开始学习涂涂抹抹的女人最初都会选择美宝莲，每一个开始投身美白工程的女人都会
试试玉兰油。在电视和杂志里，好莱坞宠儿章子怡无处不在地告诉你她只用“来自纽约”
的美宝莲，玉兰油的招牌美女频频向你倾情展示什么是“像牛奶一样白”；而在百货公司
里，美宝莲和玉兰油专柜只设在距离Chanel、Dior专柜不到10米远的位置。它们打着针对
亚洲女性的亲民旗号，以“自选开架式”的销售方式，用适中的价格把国产品牌挤压得无
处生存，同时让真正的国际高端品牌无从接近消费者。
“当我在他面前掏出美宝莲的粉饼补妆，他诧异万分，委婉地指出我的品位差，然后就头
也不回地走掉了。”一个在美国留学的女生委屈的描述她一段失败的异国邂逅。很多到过
国外的人才惊呼原来美宝莲、玉兰油、巴黎欧莱雅等都只是超市货架上的普通化妆品，没
有专柜，没有巨星代言，几乎上不了台面。
“中国的化妆品市场和成熟的欧美市场太不一样了，这可能是发展中国家特有的情况，目
前国内市场上大部分的化妆品是以外资品牌为主，有一个进口的先后顺序的问题，最大牌
的不一定是进来最早的，大众却只是根据品牌进入时间的长短、广告投入的多少来判断，
不了解品牌在国际美容业界的认可度。”VOGUE中文版美容编辑王萌稚说，她了解到的一个
有趣的现象就是，百货公司专柜每月销售最好的产品都和当月广告打得最猛烈的产品是一
致的，品牌误读也由此产生。消费者的不成熟一方面由于目前可供选择的化妆品品牌还不
够多，同时国内也缺少药房销售的化妆品。这类化妆品与皮肤学科知识结合，消费者更容
易了解自身的需要，而不是只听专柜小姐热情推销和广告的大肆吹捧。
（以上内容整理自《新周刊》：最被中国人误读的39个消费符号）
再给大家看两张日本街头的寿司店的照片，这家公司在中国绝不会卖这么廉价的寿司！
[img]http://album.sina.com.cn/pic_3/4acf0a9744078a3b91c4e[/img]
[img]http://album.sina.com.cn/pic_3/4acf0a9744078768650c6[/img] 。。。呵
一直说美宝莲是垃圾
就是没人听我的- - 你没和我说过………… [table=100%][tr][td]所以说人心不古
世风日下嘛
[em14]
脸红[/td][/tr][/table] 说白了，冰淇淋、咖啡、化妆品、威士忌等基本都是舶来的，大多中国人不知道鉴别其优劣的标准 恩~以前就看到了~
在看一次 加强印象~~
可是mm都要去 哈根~~
真不爽~~~ 还不如送 精致的巧克力呢 ……冰淇淋还是吃自家冻的最有感觉
……咖啡还是喝自家磨的最有感觉
……水，喝水房打的放凉白开最有感觉
……洗脸拿块上海日化的香皂就好了嘛
回复 7# 的帖子
你这么想，我这么想，MM不这样想啊 等到中国强大起来，中国的消费者就不会这么眉外了。 呵呵，我就烧包过一次～～ [quote]原帖由 [i]loskit[/i] 于 2007-12-7 12:57 发表 [url=http://bbs.ghtt.net/redirect.php?goto=findpost&pid=1061431&ptid=89649][img]http://bbs.ghtt.net/images/common/back.gif[/img][/url]……冰淇淋还是吃自家冻的最有感觉
……咖啡还是喝自家磨的最有感觉
……水，喝水房打的放凉白开最有感觉
……洗脸拿块上海日化的香皂就好了嘛 ... [/quote]
[table=100%][tr][td]我爱上你了[em17] [/td][/tr][/table] [em34] 在L8吃过一个“哈跟大肆”，小杯装，66。香草味的 真可怕 美宝莲就是垃圾啊，GF实践过了，很多产品还不如上海生产的查名一猫、上海家化等品牌～～～ 这个样子啊～～～ 但是～～～还是想去哈根达斯 中国坑人最狠的是CLARK 奇乐鞋
在中国是奢侈品
去了英国才知道民工也不一定穿
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